央廣網北京12月7日消息 什么是公益？凱德集團也用實踐譜寫出了他們的答案。
創新公益內涵和形式 在發展中持續擴大公益影響力
今年9-10月，凱德集團在全球首次發起公益月活動。在中國，為期2個月的“公益月”，聚焦“人”“環境”和“社會”，圍繞弱勢兒童教育及生活改善、社區建設和環境保護三大議題開展了一系列豐富多樣的公益實踐，聯動了19家公益合作伙伴、300余名志愿者的參與，累計捐贈善款200余萬元，惠及4000余人。
據凱德企業社會責任部門工作人員介紹，在總部新加坡，凱德每年都會組織“公益日”活動。由于中國幅員遼闊，受地理、氣候等因素影響，要求多城市在同一日舉行公益活動，除了操作上有難度，還可能造成“形式大于內容”的問題。今年，集團創新性發起“公益月”，在更大范圍內、集中力量，為所在地的經濟、環境和社會發展做出努力。
其實，“創新”“可持續”一直是凱德做公益所堅持的。
以“教育”為例，凱德在中國累計捐建了25所希望小學，分布在新疆、內蒙古、云南、廣東、四川等10多個省份。在此基礎上，為了給孩子們的教育和成長提供更好的物質條件，凱德希望基金旗下的“凱德·我的第一個書包”公益項目，自2010年起，每年開學季都會為凱德希望小學及其他貧困學校的一年級入學兒童捐贈書包和學習用品，到今年已經連續開展了12年，累計捐贈近13萬個書包。
隨著我國經濟的發展，如今學校的環境條件和孩子們的生活都得到了較大改善，物質需求減弱。在與學校和孩子們的長期接觸中，凱德也在不斷創新和改變公益的形式和內容，逐漸從物質捐贈走向對孩子們心靈的關愛。
每年，凱德的志愿者們都會前往凱德希望小學進行探訪。今年9月，包括凱德高管在內的近50名志愿者再次來到位于四川樂山的沐川凱德綠色希望小學，為孩子們送去了校服、書包等學習用具和來自全球凱德員工的美好祝福，還開展了垃圾分類、趣味乒乓球等豐富多樣的課程。
在活動中，孩子們還帶領志愿者了解當地的生活環境和風俗習慣等，讓孩子們給表現優異的志愿者頒發證書。凱德相關負責人表示，在活動中，凱德強調雙向互動，這樣做的目的是讓孩子意識到，其實他們不只是被幫助的對象，同樣也能幫助別人，教會別人很多東西，帶給孩子自信。
（“凱德·我的第一個書包”活動現場圖，企業供圖，央廣網發）
隨著教育條件的改善，凱德對孩子們的資助形式也在不斷革新。原來以“助學金”形式的資助變更成了“獎學金”的激勵，評判標準從單純的物質貧困增加了品學兼優的要求，受益者不再僅是“弱勢”標簽化的群體，更增添了奮發向上的自信，支持范疇也從義務教育階段拓展到大學。此外，凱德之前持續幫助的孩子已經有部分進入大學階段。凱德相關負責人表示，“下一步，我們將為大學的孩子們提供實習機會，以幫助他們更好進入社會”。
在改善老人生活環境問題上，凱德的實踐也在不斷深入演進，從為老人提供各種生活服務等具體動作，到關注社會發展構建“韌性社區”。今年9月，凱德“為明天·為健康”公益基金聯合中國扶貧基金會，在武漢捐資40萬元共同發起“韌性社區”計劃，全面助力硚口區古田街道提升社區養老服務水平和應對突發公共衛生事件的韌性。該試點也將為構建韌性社區提供寶貴經驗參考和方案驗證。
凱德除了向古田街道和社區居民捐贈了500份老人健康體檢、500份老人家庭急救包以及1000小時老人陪診服務，還將聯合武漢第四醫院深入街道開展多場義診活動，以及聯合商戶、凱德員工開展多場生活服務方面的志愿服務活動，切實幫助弱勢老年人群體提升醫療和生活環境。
（凱德志愿者在為老人服務，企業供圖，央廣網發）
與時俱進調整公益策略 加大對環保的支持力度
除了對公益實踐形式進行創新，凱德也一直在探索如何為解決當前社會面臨的挑戰出一份力。隨著經濟發展，社會所面臨的問題和矛盾也在發生變化。為了把公益落到實處，凱德的公益策略也在不斷與時俱進。從今年起，除了持續開展改善和提高弱勢兒童和老人的生活環境的長期公益項目，進一步明確對環境保護的高度重視和支持，鼓勵社區為保護環境貢獻力量。
凱德認為與關注兒童和老人的公益項目不同，環境保護面向的是無差別人群，助力環保事業更有效的方式是進行“理念”傳播。特別是結合凱德自身在綠色建筑方面的專業能力，更是能夠發揮所長，為相關公益實踐帶來更深層次的推動力和影響力。
作為一家負責任的房地產集團，凱德多年來一直在身體力行地踐行可持續發展，并將可持續發展理念融入業務運營，貫穿于房地產生命周期的每一個階段，并持續探索創新綠色解決方案。今年，凱德把這一努力更進一步地融入到了所開展的公益項目中，讓環保公益插上了“專業”的翅膀。
在華北，“可持續 筑未來”凱德公益生活節深入多元業務場景，倡導環保、低碳、綠色生活方式，鼓勵公眾從衣食住行入手，助力小社區、大社會的可持續發展。活動期間，凱德華北區24個項目聯動，舉辦了超過30場公益體驗活動。各項目內設置的“垃圾投喂站”，共收集空置的香水、護膚品瓶、閑置的電子數碼產品1277件，凱德將聯系專業機構進行統一回收和環保處理。
同時，凱德集團發起、由新加坡駐華大使館、新加坡永續發展與環境部及中新合作項目、代表企業等支持完成的《中新可持續綠色城市展》在北區的11座凱德購物中心向公眾免費開放，向社會積極傳遞可持續發展理念。凱德還聯合清華大學建筑學院，共同打造關注城市可持續發展的校企合作社會實踐課程，引導學生將綠色理念融入專業實踐，4組由學生創作的以“可持續”為主題的裝置作品在北京的凱德MALL·太陽宮展出。
（中新可持續綠色城市展現場圖，企業供圖，央廣網發）
在華南，“城市共生，社區共建——2021凱德青少年建筑師暨中新廣州知識城零碳公共空間營造大賽”成功舉辦。通過比賽的形式，在凱德希望基金旗下標志性的青少年建筑師項目中，凱德創新性地加入了對作品“零碳”理念和設計的考量，鼓勵高校大學生通過創新建筑環境設計，共建綠色社區。大賽共收到來自華南理工大學、暨南大學、廣州大學等7個高校提交的14個作品，最終6個晉級作品在中新廣州知識城九龍湖周邊搭建落地，助力知識城“綠色低碳新區”建設。
（2021凱德青少年建筑師暨中新廣州知識城零碳公共空間營造大賽作品實拍圖，企業供圖，央廣網發）
資金、制度雙核驅動 推進公益事業的內生動力
凱德良好的公益傳統、持之以恒的公益投入，不僅在于其積極創新的精神，更源于其多年來所堅持的專業體系，從資金、制度等方面為公益的可持續性奠定了堅實基礎。
自1994年進入中國，凱德集團已在中國深耕了27年。27年來，凱德集團的業務遍及全國40多座城市，管理運營200多個項目，橫跨綜合體、購物中心、辦公樓、旅宿、住宅以及新經濟領域。
伴隨著其業務在中國的深入發展，凱德的公益力量也像茁壯成長的大樹，根越扎越深。凱德長期踐行“樹人建宇”的企業理念，認為企業的成功發展與人才的培育、社會的發展密不可分。為了從更長期的視角推動企業社會責任工作，凱德于2005年成立了凱德希望基金，作為集團旗下的公益分支，專注于推動公益工作。
每年，凱德集團會將高達5‰的凈利潤注入到凱德希望基金中，以保證公益事業推進過程中的可持續性。企業內部的社會責任（Corporate social responsibility，簡稱CSR）部門則會根據凱德集團關注的公益方向，做出相應的公益計劃和預算。各區域、業務部門和項目都可以申請公益基金，在各地因地制宜地開展公益落地活動。
除了資金和物資捐贈，凱德希望基金還積極倡導志愿者公益精神。為鼓勵員工積極參與公益事業、保證公益項目的有效落地，凱德集團為員工每年提供三天帶薪“志愿者服務假”。員工可以利用“志愿者服務假”參加公司及外部機構組織的公益活動。從資金支持到制度支持，在凱德集團內，形成了一股強大的公益氛圍，志愿服務精神深深融入企業文化，也感染著身邊更多的公益力量加入其中。
經過長期的積累和對公益事業的持續深耕，從理念到實踐、從資金到制度，凱德醞釀出了一種既能緊貼時代脈搏、不斷創新，又能將業務優勢資源運用到公益事業中的公益模式，讓企業社會責任與業務發展形成良性循環。
